［丁科技网前瞻预测］ 彩电市场深度低迷，智能手机需求滑落，平板、PC在疫情期间的短暂消费热潮后回归下行区间，带屏智能音箱始终不温不火……丁科技网注意到，在消费电子市场，显示终端大类留给外界的印象，似乎是因无力扭转现状，以至于不得不躺平。不过，也有例外。家用智能投影仪，虽然整体体量仍然有限，但明显步入了发展的高速路。特别是世界杯的助攻，让该品类在年终岁尾上演了速度激情，比如，世界杯开赛前三天，美团投影仪配送订单涨165%；开赛首日，京东投影仪成交额同比增240%；叠加双十一与世界杯，Vidda C1在10月末至12月中旬的销量达到此前三个月的近三倍……

奥维运网预计，2022年中国智能投影市场高涨态势不变，全年规模(含激光)可达750万台，涨幅维持在30%以上。2022年，极米、坚果、当贝继续领先，Vidda凭借4K激光投影成为板块内新锐明星，三星等显示巨头加速布局追赶……2023，家用智能投影会上演什么样的新戏码？

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4K激光，行业进化新动能

家用智能投影市场方兴未艾，但一个小小的遗憾是，早早染上了其它类型显示终端的“小毛病”，那就是价格战。这或许并不容易避免，因为从产品端看，家用智能投影的同质化相当深刻。

除了产品的同质化，也有不少品牌打出了相似的“旗号”，那就是在客厅中“替代电视”。

以上两个趋同，让技术的升级和体验的焕新，成为了品牌们的刚需。因为，没有价值感，价格战透支生命力；没有竞争力，投影很难叫板电视。

4K激光显示，看起来能满足品牌们的这两项需求。一方面，率先推出全球首款4K全色激光投影的Vidda，快速成为市场中耀眼新星，业绩持续走高；另一方面，激光光源亮度高、色彩出众、寿命长、能耗低，再经过4K显示与高亮度、高色彩表现的全色激光显示技术相结合，画面干净、清透，细节表现力强，不输高端电视。

在Vidda之后，坚果也推出了三色4K激光投影，在新锐品牌与头部品牌的带动下，丁科技网预测，伴随行业期待对价值的回归和市场的拓展，4K激光显示会成为越来越多品牌的共同选择。

亮度标准，行业净化必选项

在家用智能投影领域，Vidda是2022年不容忽视的搅局者，除了率先布局4K全色激光显示外，Vidda在C1发布期间，还触碰了“亮度虚标”这样的行业敏感话题，提出“不玩虚的”。

据了解，市场监督管理部门从2015年至2021年关于投影仪产品的抽检中，不达标的多款产品涉及光输出（亮度）问题，如真实流明为300，虚标为1500，甚至3000。

2022年下半年，“亮度虚标”问题再次受到关注，北京市消协公布的《家用投影机比较试验报告》显示，主力品牌产品整体品质可靠，但在画质（亮度）方面或存在“瑕疵”，亮度实测值与标称值差异较大的，涉及当贝、极米、峰米、坚果。

在Vidda之后，极米发布的两款新品，宣布将不再使用传统的亮度标称方式；Redmi也将“真实亮度”作为宣传点。这些都被认为是品牌加入了“拒绝虚标”的实质行动。

从动机看，Vidda加入投影市场，希望市场健康，以获得良好成长；极米作为头部品牌，有净化行业的意愿，呵护品牌羽毛，免受不良影响。

丁科技网预测，2023年，亮度的真实标注会成为更多品牌的选择，相关标准也有望被推动落地，这是做大家用智能投影蛋糕的必然要求。

便携设计，行业扩展新方向

代替电视，是部分投影品牌的美好愿望，但一方面，电视保有量大；另一方面，多数投影产品在显示等体验上还有进一步提升的空间；同时，电视与投影，并非不可以共存。

相比替代电视，投影更好的发展出路，是利用自身优势，在电视难以触及的场景、空间发力。在丁科技网看来，家用智能投影，对比屏幕越来越大的电视，优势在于轻巧、易搬运，如果可以接入移动电源，更能不受空间限制，开发便携型，是可行的发展路径。

2022年，已经有品牌在便携方面做更多文章。三星是突出代表，推出了“The Freestyle随享”，不仅在投影角度方面有很大的宽容度（比如投影至屋顶），还可外接移动电源，作为便携影像终端。

这类产品在时下风靡的精致露营等场景，都可以“大显身手”。

便携设计，很可能更能切中家庭中已有电视的用户的诉求。因为它不仅涉及影像内容的观看方式，更能上升到生活方式的变革。

丁科技网预测，2023年，便携设计会成为家用智能投影升级的一大主题。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）

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