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复制粘贴并非乡村民宿发展的长远之道

蓝天碧水，山野田园，走进一间民居小院，赏花观景，体验农趣，享受慢节奏的生活……近年来，乡村民宿成为不少游客假日休闲的选择，多地也积极布局发展民宿产业。但有消费者反映，一些地方乡村民宿同质化现象较为严重，让旅程“少了些味道”。

有人说，旅游魅力的一个重要来源是能够在短时间内快速领略别样的风土人情。乡村民宿不仅承载着住宿功能，也是推介地域特色、人文风貌和民风民俗的重要平台。入住乡村民宿，无疑是体验“原汁原味”生活的便捷“打开方式”。但如果乡村民宿“千篇一律”，让人感觉“到哪儿都一样”，游客难免会觉得乏味。从这个角度来说，特色是民宿在激烈市场竞争中的立身之基。摒弃千篇一律的“复制粘贴”，走差异化经营路线，才能获得游客青睐，激活乡村旅游的潜能。

一方水土，一方风情。一地独具特色的自然风光、人文风情中，蕴藏着乡村民宿发展壮大取之不竭的养料。在浙江德清莫干山镇仙潭村，一家以植物为主题打造浪漫田园的民宿吸引游客慕名而来；江西上饶望仙谷景区采用当地传统建筑工法打造“悬崖民宿”，自2020年10月开放以来年接待游客突破百万人次；福建平潭北港村将传统的石厝老宅“活化”改造成一栋栋特色民宿，摇身一变成为年接待游客量超50万人次的“文创村”……实践证明，立足地域特色，深入挖掘当地人文、山水资源，是乡村民宿赢得竞争优势的重要途径，也是擦亮当地旅游文化品牌的必由之路。

乡村民宿的特色，不仅体现在建筑形制、装修风格等外在元素上，更体现在玩法和消费场景的丰富多元上。从打造集住宿、餐饮、观景、娱乐、休闲于一体的生活方式型消费场景，到拓展户外烧烤、蔬果采摘、帐篷营地等多种业态，再到举办村落文化节等文艺活动，多种业态、多样服务、多元供给丰富提升了消费体验，更好满足了消费者多元化、个性化的需求。把当地的风土气息、特色文化与现代旅游需求有机结合起来，探索“民宿+”模式，拓宽乡村民宿的多样化发展路径，将为乡村民宿发展注入源源不断的生机活力。

在文旅消费提质升级的大背景下，简单的“复制粘贴”已不能满足人们品质化、多样化的旅游需求，高度雷同的服务也难免让消费者感到审美疲劳。在特色上下功夫、在品质上做文章，乡村民宿各美其美、美美与共，才能给游客留下更多“独家记忆”，激发乡村旅游市场更大发展动能。

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