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对外经济贸易大学教授孙瑾在《人民论坛》撰文指出，循环消费模式日益受到我国青年消费群体的关注，中国的Z世代更关注“潮流消费”和“二手交易”，这部分群体也因此被称为“循环青年”。“循环青年”崛起的背后是可持续消费行为的形成，体现了国内消费模式的升级和优化。具体而言，青年群体的可持续消费模式具有五个特点。

资料图武亦彬 摄

第一，网络化背景下的高互动式环保。作为第一批网络原住民，青年群体的可持续活动较多依托游戏平台、视频平台和社交平台。用户将绿色价值理念转变为互动性强的认知和活动，从而赋予绿色消费全新内涵，提升自身的参与意愿。例如，蚂蚁森林的用户主要以青年为主，他们通过“偷好友能量”“为好友浇水”“巡护保护地”，在“游戏娱乐”和“私人社交”中参与植树造林、防治沙漠化等环境治理行动。蚂蚁森林还与支付宝绿色回收频道链接，在完成合作商家提供的回收服务后，用户便获得相应的蚂蚁森林能量，积累积分可用于支持各种环保项目。

第二，新兴技术、IP形象和新媒体下的具体化和具象化沟通对话。青年群体借助机器学习算法和人工智能等新兴技术、IP形象和短视频等新媒体进行跨越空间和时间的对话，从而更加具体和具象地了解环境问题的产生、现状和解决方法。例如，《千年一瞬-敦煌九色鹿限定数字壁画》将“AI+AR”技术与敦煌IP融合，将可持续的理念以沉浸式的方式呈现，助力与青年群体的对话和交流。观众即使没有亲自出游，也能感受到当地魅力，唤醒保护生态环境的意识。

第三，在再循环“焕新”中实现价值共创。与以往直接购买“焕新”产品不同的是，年轻的消费群体不再是被动的产品接受者，而是希望利用自身拥有的知识、技能和经验等资源，在享受愉悦感、满足感和幸福感的同时，与企业深度合作互动，实现绿色产品的价值共创。年轻群体正在积极参与或协助再循环中的前两个步骤，以创造一个完整的循环过程。例如，在“618”“双十一”购物节期间，校园中绿色回收箱绿色寄件的数量高于平均水平，年轻人更加积极主动地参与绿色回收、绿色物流。

第四，注重可行性和日常性的“微环保”。“微环保”是当下年轻人之中流行的环保理念。众多商家也采用各种措施激励“微环保”，如推出为环境减负的“空瓶回收计划”，让环保的理念融入每个人的日常生活。越来越多的年轻人选择极简主义生活方式，出售或购买二手商品，选择回收或捐赠的方式处置旧衣物，热衷于有机食品消费，购买节能家电，并对低碳环保的出行方式表现出较高兴趣。

第五，健康、时尚、悦己等诉求和可持续消费进行交叉融合。随着消费升级，越来越多的消费者更加注重消费品质，表现出强烈的健康、悦己需求，新潮且环保是青年群体选择加入循环时尚消费的核心驱动因素。悦己是Z世代，尤其是00后消费时的普遍动机，相较于满足日常基本的生活需要，更多00后认为消费是为了提升生活品质，追求美好。超过50%的“循环青年”表示，“悦己”已成为他们主要的消费驱动力。 （陆琴 辑）

（原标题：Z世代青睐“循环消费”）

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